To 2014, η Hachette σε μια διάσημη πλέον υπόθεση κινήθηκε δικαστικά εναντίον της Amazon και δικαιώθηκε ως προς το ποιος ελέγχει την τιμολόγηση των ηλεβιβλίων -η Amazon ή οι εκδότες; Κάνοντας τώρα τον απολογισμό, θα λέγατε ότι βοήθησε αυτή η νίκη;
Όταν ανέλαβα Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Hachette το 2003, μελέτησα τι είχε συμβεί στους κλάδους της μουσικής και του βίντεο ή τι συνέβαινε στον κλάδο των περιοδικών. Συνειδητοποίησα πως είχαν κάνει δύο λάθη. Πρώτον, καθυστέρησαν την ψηφιοποίηση του προϊόντος τους, κάτι που βοήθησε στην άνθιση της πειρατείας. Το δεύτερο λάθος ήταν ότι δεν κράτησαν τον έλεγχο πάνω στις τιμές των προϊόντων τους κι έτσι δεν μπόρεσαν να προστατέψουν τον κύκλο εργασιών τους, τα εισοδήματα των τραγουδιστών ή των δημιουργών τους.

Έτσι, περί το 2006-2007, όταν ήρθαν τα ηλεβιβλία στην αγορά μας, ήμουν απόλυτα πεπεισμένος ότι όταν θα μπαίναμε στην αγορά αυτή θα έπρεπε να διατηρήσουμε τον έλεγχο στις τιμές μας. Δεν είχε να κάνει μόνο με τα έσοδά μας. Αν αφήσεις τις τιμές των ηλεβιβλίων να πεσουν ως τα 2 ή 3 δολάρια στις δυτικές αγορές, σκοτώνεις όλη την υποδομή, σκοτώνεις τα βιβλιοπωλεία, σκοτωνεις τα σουπερμάρκετ και εκμηδενίζεις τα έσοδα των συγγραφέων. Πρεπει να υπερασπιστείς τη λογική της αγοράς σου ενάντια στα συμφέροντα των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας και στα δικά τους επιχειρηματικά μοντέλα. Αυτό ήταν το επίδικο της μάχης του 2014, μιας μάχης που έπρεπε να δώσουμε.

Διαβάστε τη συνέχεια του άρθρου »